การยุติด้วย Ye…
หลังจากที่ร้านแฟชั่นสัญชาติฝรั่งเศส Balenciaga ได้ตัดสัมพันธ์กับ Ye ทั้งหมด แฟนๆ ต่างเรียกร้องให้ Adidas ยุติการเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจกับแร็ปเปอร์รายนี้หลังจากที่เขาออกมาต่อต้านกลุ่มเซมิติก Adidas ยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye เมื่อวันอังคาร (0ct. 25) การยกเลิกครั้งนี้ถือเป็นจุดสิ้นสุดของ “ข้อตกลงที่ทำกำไรได้ซึ่งผลิตรองเท้าผ้าใบยอดนิยมของ Yeezy”
ยักษ์ใหญ่ชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันประกาศ “Adidas ไม่ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นๆ ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของ Ye ไม่เป็นที่ยอมรับ แสดงความเกลียดชัง และเป็นอันตราย และเป็นการฝ่าฝืนค่านิยมของบริษัทในด้านความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ความเคารพซึ่งกันและกัน และความยุติธรรม” บริษัทอยู่ในความร่วมมือด้านแฟชั่นที่เรียกว่า “Adidas Yeezy” กับ West เป็นเวลาเจ็ดปี
Adidas จะยังคงขายแบรนด์ Yeezy ต่อไปหรือไม่?
การย้ายครั้งนี้ถือเป็นประวัติศาสตร์ด้วยเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่ง Adidas เผชิญกับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับความเงียบเป็นเวลาหลายสัปดาห์ในขณะที่การเป็นหุ้นส่วนที่ขัดแย้งกับแร็ปเปอร์วัย 45 ปีอยู่ระหว่างการพิจารณา และทำไมไม่? ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ พี่น้อง Adolf และ Rudolf Dassler เป็นสมาชิกกลุ่มแรกๆ ของพรรคนาซี แต่หลังจากการย้ายครั้งนี้ บริษัทได้รับการยกย่องสำหรับการตัดสินใจที่ถูกต้อง
ในขณะที่ประกาศการยกเลิก บริษัท ประกาศว่าคาดว่าจะมีผลกระทบเชิงลบ 'สูงถึง 250 ล้านยูโรต่อรายได้สุทธิในปี 2565' ด้วย 'ฤดูกาลที่สูงของไตรมาสที่สี่' อย่างไรก็ตาม ผู้คนต่างสงสัยว่า Adidas จะไปต่อจากนี้ได้อย่างไร สำหรับเรื่องนี้ Adidas กล่าวว่าเป็น 'เจ้าของสิทธิ์การออกแบบทั้งหมดแต่เพียงผู้เดียว' ภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ ซึ่งหมายความว่า Kanye ไม่สามารถพยายามทำซ้ำการออกแบบกับผู้ผลิตรายใหม่ได้
แม้ว่า Adidas ตั้งใจที่จะขายดีไซน์เหล่านี้โดยไม่ใช้ชื่อ Yeezy คำแถลงการเลิกจ้างระบุว่า: “Adidas จะหยุดธุรกิจ Adidas Yeezy โดยมีผลทันที” นอกจากนี้ยังรวมถึงการยุติการผลิตสินค้าแบรนด์ Yeezy ซึ่งเป็นที่นิยมในตู้เสื้อผ้าจำนวนมาก FYI คุณยังคงถือสิทธิบัตรของ
บริษัทยังไม่มีความชัดเจนในการขายรองเท้าผ้าใบเหล่านี้ ซึ่งทำรายได้อย่างน้อย 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม คำแถลงของ Adidas ระบุว่าจะหยุดการผลิตโดยมีผลทันที ซึ่งรวมถึงการขายแบรนด์ Yeezy ด้วย คำตอบสำหรับคำถามที่ค้างคานี้จะชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อบริษัทเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมในระหว่างการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ที่จะถึงนี้ในวันที่ 9 พฤศจิกายน
สิ่งที่ฉันสามารถบอกได้ในตอนนี้ก็คือแม้ว่าการหย่าร้างมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ (ตามที่คนในบริษัทเรียกกัน) อาจสร้างความเจ็บปวดให้กับ Adidas ในด้านการเงิน การเลิกจ้างทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ในเยอรมนีมีโอกาสมากมาย
บรรทัดล่างคือปัจจุบัน Yeezy เป็นตัวแทนของ Adidas 4-8% ในกรณีนี้ บริษัทอาจลองถ่ายสินค้าตามกำหนดเวลา แต่แน่นอน โดยไม่มีโลโก้ 'YZY' ในระหว่างนี้ Brendan Dunne จาก Sole Collector เปิดเผยว่า “Adidas กำลังติดต่อร้านรองเท้าสนีกเกอร์และบอกให้พวกเขาดึงผลิตภัณฑ์ของ Yeezy ร้านค้าไม่ได้รับอนุญาตให้เปิดตัว Yeezys และการส่งมอบทั้งหมดจะหยุดลง”
